Une tribune pleine de chiens qui remuent la queue pendant un match de D1 Arkema ? C’est ce qu’ont vécu les spectateurs du Groupama Stadium le samedi 13 avril. Une opération inédite en Europe qui combine marketing, passion canine et promotion du foot féminin. Retour sur ce “match de wouf” qui fait déjà parler de lui.
Des chiens au stade : une première européenne qui fait sensation
Ce week-end-là, l’Olympique Lyonnais a marqué un but inédit : autoriser une centaine de chiens à assister à un match professionnel dans les tribunes du Groupama Stadium. Une première en Europe rendue possible grâce à une dérogation spéciale de la Ligue et un feu vert de la préfecture. Deux blocs ont été aménagés pour accueillir chiens et maîtres, avec des règles strictes : contrôle vétérinaire, espace de sécurité entre les sièges, tapis pipi, gamelles d’eau.
Selon 20minutes , l’engouement a été tel que le club a doublé le nombre initial de places prévues pour les duos canins. À l’arrivée : 4.500 spectateurs, une ambiance détendue, et des images virales qui font le tour des réseaux.
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L’OL féminin joue l’innovation pour remplir ses tribunes
Cette opération marketing a été menée en partenariat avec Kleber, dont la mascotte est un chien boxer. L’objectif : attirer un nouveau public autour des matchs féminins, souvent moins fréquentés.
Olivier Jaubert, directeur des revenus de l’OL féminin, l’assume : « On est le plus grand club féminin d’Europe. À nous de remplir le stade comme le Real le fait chez les hommes. »
En misant sur une expérience originale, le club espère créer un attachement émotionnel. Parents, enfants… et chiens repartent avec un souvenir inoubliable. Le message est clair : venir voir un match féminin, ce n’est pas juste regarder du football, c’est vivre un moment à part.
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Un concept qui interpelle au-delà du sport
Des nouveaux supporters au Groupama Stadium. 🐕😍 pic.twitter.com/Si3J48aUxa
— OL Féminin (@OLfeminin) April 13, 2025
Ce n’était pas juste un bon coup de com’. Voir une tribune remplie de chiens a surpris et amusé. Au fond, l’idée est simple : casser les codes d’un sport souvent trop figé et montrer qu’un stade peut aussi être un lieu de vie, de rencontres et de fun. Ce genre d’initiative en dit long sur l’envie des clubs d’aller chercher le public là où il se trouve, avec des idées qui font sourire.
Avec ses 60.000 places, le Groupama Stadium a encore de la marge. Mais ce type d’animation crée un nouveau lien avec les supporters. L’OL ne veut plus seulement gagner sur le terrain, il veut conquérir le cœur du public autrement. D’autres initiatives sont déjà à l’étude pour les saisons à venir.
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Prochain défi : remplir le stade pour OL-PSG
Le prochain grand rendez-vous au Groupama Stadium sera le choc OL-PSG féminin, dans quelques semaines. Et si l’opération chiens ne sera pas reconduite à chaque match, elle ouvre la voie à une nouvelle façon de mobiliser les supporters.
Ce « match de wouf » aura eu au moins un mérite : prouver qu’il est possible de parler de foot féminin autrement. Avec humour, audace et originalité. Et de rappeler que derrière les stratégies marketing, il y a surtout un enjeu : faire du football féminin un spectacle populaire et accessible, sans perdre son authenticité.
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